대화 형
미국 - WSOP의 소셜 네트워크 성공
By 필 - 31년 2014월 XNUMX일
World Series of Poker는 주요 이벤트에 대한 관심을 끌기 위해 매우 독특한 인포그래픽을 출시했습니다.
인포그래픽은 본선 토너먼트 시작에 맞춰 약 한 달 전에 공개되었습니다. 인터랙티브 인포그래픽이기 때문에 WSOP 홈페이지에서 직접 시차로 제작하였습니다. 코드를 복사하고 삽입하여 쉽게 공유할 수 있는 정적 인포그래픽과 달리 이러한 유형의 인포그래픽은 이를 허용하지 않았습니다. 따라서 배포는 대부분 소셜 미디어, 배너, PR을 통해 이루어졌습니다.
이 천재적인 마케팅 작품을 만드는 데 참여한 Whiteweb의 웹 마케팅 이사인 Ben Oren은 인포그래픽의 목적에 대해 다음과 같이 말했습니다. “몇 가지 요인이 작용했습니다. 궁극적으로 우리는 메인 이벤트와 포커 게임 자체에 대한 인지도를 높이고 싶었지만, 기술과 마케팅 측면에서 WSOP를 선도적이고 혁신적인 회사로 자리매김하기 시작했습니다. (토너먼트 중) 타이밍을 고려하여 우리는 포커와 관련이 있지만 포커 플레이어에게만 국한되지는 않는 공유 가능한 콘텐츠를 만들고 싶다는 것을 알았습니다.”
“우리가 내린 결정은 빠르게 진행되고 호화로운 삶을 살고 있다고 인식되는 포커 플레이어의 종종 과장된 삶과 우리가 '평범한' 삶에서 인식하는 '세속적', 때로는 제한적인 현실을 연결하는 명확한 선을 그리는 것이었습니다. 물론 공통된 모티브는 돈이었고, 10천만 달러는 이벤트의 상금이었으며 그 엄청난 금액을 급여, 집, 자동차와 같이 우리에게 더 친숙한 금전적 표현과 관련하여 적용했습니다.”
인포그래픽과 포커의 세계를 일반인의 삶과 더욱 연관시키기 위해 사용된 일상적인 맥락은 즉시 성과를 거두었습니다. 인포그래픽은 입소문이 났고 Forbes, about.com 등과 같은 뉴스 사이트와 함께 주요 포커 및 스포츠 사이트에 노출되었습니다. 그 영향은 트래픽 측면에서도 느껴졌으며, 수십만 명의 사람들이 인포그래픽을 클릭하고 전체적으로 상호작용했습니다. 통계에 따르면 인포그래픽은 첫 주가 끝날 때까지 FB 주식만 2000개 이상을 모았습니다.
Oren 씨는 다음과 같이 덧붙였습니다. “놀랍게도 이 소식은 매우 빠르게 입소문을 탔습니다. 우리가 어떤 종류의 마케팅을 시작하기 전에도 수천 개의 공유와 댓글이 쌓였습니다. 메인 이벤트가 아직 몇 달 남았기 때문에 이는 특히 주목할 만한 일입니다.” 메인 이벤트가 14년 2014월 5일에 종료됨에 따라 인포그래픽은 XNUMX개의 소셜 공유로 풍성해졌습니다.
이 대화형 인포그래픽을 통해 창작과 성공의 전체 경험에서 교훈을 얻은 Oren 씨는 공유해야 할 네 가지 주요 학습 포인트를 강조했습니다.
“WSOP의 핵심 직책 보유자들과 긴밀히 협력함으로써 우리는 접근 방식이 포커 중심이 아니고 규정을 준수하는 잘 조율된 아이디어를 개발하는 데 도움이 되었습니다. WSOP는 슈퍼 브랜드이자 규제된 도박 산업에 속하기 때문에 많은 사항을 고려해야 했으며 Caesar의 이사인 Tall Yaull의 도움으로 이를 수행했습니다.”라고 그는 설명했습니다. “바이럴 콘텐츠의 진정한 가치를 이해하고 미리 계획하는 것은 항상 훌륭한 마케팅 솔루션을 찾는 데 도움이 됩니다. 세 가지 다른 국가(우리 자신, WSOP 및 Neomam) 간의 조정은 우리가 예상했던 것보다 훨씬 순조롭게 진행되었습니다. 브레인스토밍부터 출판까지의 과정은 예상보다 오래 걸렸습니다. 그러한 야심찬 인포그래픽을 시도하는 다른 사람들에게 나는 시간이 충분하지 않다면(적어도 60일) 재고하라고 말하고 싶습니다. 기쁘게도 인포그래픽은 매우 빠르게 입소문을 냈고, 이는 그들이 만든 제품과 마케팅에 대한 추가 투자 모두에서 안정감을 느끼는 데 도움이 되었습니다."
