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호주 - 에코(Echo)가 스타 엔터테인먼트 그룹(Star Entertainment Group)으로 브랜드 변경

에코 엔터테인먼트 그룹(Echo Entertainment Group)은 주주들에게 11월 주주총회를 개최할 때 회사 전체를 스타 엔터테인먼트 그룹(Star Entertainment Group)으로 재브랜딩하는 것을 승인해 줄 것을 요청하고 있습니다. 이는 개별 카지노가 시드니의 주력 카지노인 더 스타(The Star)와의 연결을 반영하기 위해 브랜드를 바꾸는 움직임입니다.

Echo 회장인 John O'Neill AO는 The Star Entertainment Group으로의 브랜드 변경 움직임이 시드니, 골드 코스트 및 브리즈번에 있는 회사 자산을 포괄하는 단일 정체성으로 이어질 것이라고 확인했습니다.

“모회사 이름을 The Star Entertainment Group Limited로 변경하고 단계적인 브랜드 변경 프로세스를 통해 The Star, Sydney로 알려지도록 하는 것이 의도입니다. 더 스타, 골드 코스트; 그리고 더 스타, 브리즈번”이라고 그는 말했다.

Echo의 전무이사 겸 CEO인 Matt Bekier는 여러 가지 요인이 변경을 고려하게 되었으며, 이 계획은 고객과의 협의를 포함하여 상당한 연구의 대상이 되었다고 덧붙였습니다.

"우리는 사업에 안정성과 추진력을 창출했으며, 그룹으로서 진정으로 세계적 수준의 통합 리조트를 소유하고 운영할 수 있도록 모든 자산에서 중요한 자본 작업 프로그램에 착수하고 있습니다."라고 그는 말했습니다.

“이러한 제품의 품질은 단일 아이덴티티로 브랜드 자산과 충성도를 더욱 구축할 수 있음을 의미합니다. 우리는 개별 부분의 합보다 더 클 수 있습니다.”

스타 이름은 최근 회사의 시드니 자산이 국내 및 국제적으로 주도한 인지도와 인식 때문에 선택되었습니다.

그러나 시드니의 The Star는 모든 호텔에 대한 중요한 투자 프로그램과 통일된 브랜드 및 고객 경험 구축에 맞춰 브랜드 변경을 통해 더욱 활력을 얻을 것입니다.

브랜드 변경에는 회사와 시드니의 The Star를 포함한 모든 자산에 대한 새로운 시각적 정체성이 포함될 것입니다.

Bekier 씨는 "새로운 아이덴티티가 여전히 우리에게 스릴 넘치는 경험을 제공할 수 있는 유연성을 제공하면서도 현지 정신을 제공하는 것이 중요합니다. 이것이 바로 우리 브랜드 포지셔닝이 요구하는 것입니다."라고 덧붙였습니다. “브리즈번의 Treasury Casino & Hotel이나 골드 코스트의 상징적인 Jupiters Hotel & Casino의 멋진 공연을 결코 손상시키지 않습니다. 반대로, 목성을 변화시키는 것은 우리의 주요 초점이자 전략적 우선순위입니다. 숙소 앞에는 새로운 6성급 호텔 타워 건설이 곧 진행될 예정입니다.

“브리즈번에서 우리는 Queen's Wharf 재개발에 대한 엄청난 기대를 갖고 기대하고 있습니다. 지역에 대한 우리의 헌신은 매우 강력하여 적절한 시기에 본사를 퀸즈랜드로 이전할 것입니다.

"이 여정 동안 우리는 손님을 포함한 주요 이해관계자들과도 협의했으며 피드백은 우리가 취하고 있는 접근 방식과 일치했습니다."

주주들이 주주총회에서 모회사명 변경에 찬성할 경우 회사명은 즉시 변경된다.

그러나 골드코스트와 브리즈번 호텔은 추후까지 이름을 변경하지 않을 예정입니다. 브리즈번의 Treasury Casino & Hotel은 시설이 새로운 Queen's Wharf 개발로 이전될 때까지 현재 운영 중인 건물과 관련된 이름을 유지할 것입니다. Jupiters의 변화와 Queen's Wharf에서의 작업은 해당 건물이 브랜드를 변경할 때 회사가 The Star Entertainment Group이 대표하기를 원하는 세계적 수준의 표준을 충족할 수 있도록 잘 진행되어야 합니다.