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광고 제한이 책임감 있는 게임을 장려합니까?

책임감 있는 게임을 장려하려는 지속적인 노력에도 불구하고 업계는 도박 문제를 허위로 표현하는 부정적인 언론의 표적이 되어 정치인과 규제 기관에 보다 공격적인 소비자 보호 조치를 제정하도록 압력을 가하고 있습니다. 따라서 이탈리아, 스페인, 영국과 같은 시장에서는 도박 광고에 대해 심각한 제한을 적용하고 있으며 경우에 따라 전면 금지하고 있습니다. G3는 이러한 제한이 향후 미국 도박 규제에 영향을 미칠지 여부에 대해 John Hagan과 이야기합니다.

우리는 도박 회사에 대한 전 세계적으로 광범위한 광고 금지를 향해 가고 있습니까?

도박과 관련된 문화, 도박의 진화 및 사용 가능한 제품이 관할권마다 다르기 때문에 모든 관할권에 걸쳐 일반화할 수는 없습니다. 그러므로 한 관할권에서 일어나는 일이 다른 관할권에서도 일어날 것이라고 예측하는 것은 불가능합니다. 우리는 관할권이 서로 다른 방향으로 나아가고 있음을 확인했습니다. 예를 들어, 영국은 지난 15년 동안 엄청난 자유화를 이루었지만 이제는 당국이 도박에 대한 규제를 강화하면서 반대 방향으로 나아가고 있는 시기로 접어들고 있습니다.

반면 미국은 스포츠베팅 시장을 자유화하고 완전히 다른 방향으로 움직이고 있다. 우리가 안전하게 말할 수 있는 것은 규제 기관과 정부가 해당 관할권의 맥락에서 문제를 고려하지만 운영자가 도박을 제공할 수 있는 범위가 모든 관할권의 의제에 있다는 것입니다.

자발적인 행동 강령은 얼마나 유용합니까?

나는 그들이 매우 도움이 된다고 생각합니다. 업계가 항상 이 주장을 앞서고 자체 규제를 추구한다면 광고가 해당 관할권에서 문제가 될 위험을 최소화하고 광고에 부과되는 제한 및 금지의 위험을 최소화할 수 있습니다. 모든 관할권에 존재하는 도박 반대 로비스트가 의제를 장악하도록 허용되면 업계에 좋지 않은 결과를 가져올 가능성이 훨씬 더 높습니다.

행동 강령으로 금지 조치가 취소될 수 있나요?

고려해야 할 매우 중요한 사항입니다. 예를 들어 이탈리아의 입장을 보면, 이제 도박 광고가 금지되었으므로 오랫동안 그 결정을 되돌리기가 매우 어려울 것입니다. 우리 모두는 정치인을 위한 도박에는 표가 없다는 것을 알고 있습니다. 현재 전 세계적으로 도박을 규제하는 상황에서 어떤 정치인이 도박 광고 금지를 취소하는 주장을 펼칠 수 있을까요? 따라서 금지 조치가 한 세대 동안 효력을 발휘할 수 있기 때문에 업계가 주장보다 앞서서 금지 조치가 시행되지 않도록 자체 규제하는 것이 더욱 중요합니다.

모든 사람이 등록해야 합니까? 이것이 입법되어야 하는가? 어떤 신체가 이것을 관리합니까?

나는 스스로 부과한 제한에 대해 임계량의 지원을 구축해야 한다고 생각합니다. 그러나 마찬가지로 모든 사람이 이에 서명할 때까지 기다리지 마십시오. 또한 가장 느린 속도로 움직이거나 가장 낮은 공통 분모를 찾으려고 노력할 수도 없습니다. 이러한 조치는 법적 광고 제한을 방지하는 데 충분하지 않습니다. 업계는 이를 스스로 추진하여 대중 또는 규제 관련 우려 사항을 경청하고 자체 규제해야 합니다. 자율 규제는 입법보다 더 효과적일 수 있습니다.
법률이 제한을 가할 경우, 게임 산업뿐만 아니라 산업 전체가 허점을 찾는 경향이 있다는 것을 역사를 통해 알 수 있습니다. 그러나 업계 자체가 광고 관행 강령을 만들고 업계가 이러한 강령에 대한 엄청난 양의 지원을 생성한다면 그 강령이 제대로 작동하도록 만들 것이라고 확신할 수 있습니다.

국제적으로 설계된 인터넷(소셜 미디어) 채널로 광고가 이동하면서 정부는 다른 방법을 막을 수 없을 때 이러한 채널의 도박 광고를 어떻게 통제합니까?

운영자는 텔레비전에 광고하는 것과 동일한 방식으로 인터넷에 광고해야 하며, 방송 광고와 마찬가지로 온라인에도 동일한 윤리 강령을 적용해야 하며, 항상 청소년과 취약계층 보호 및 소비자에 대한 공정성을 염두에 두어야 합니다. . 인터넷 광고 통제 측면에서 규제 기관은 인터넷을 규제하려고 하는 것이 아니라, 반드시 그렇게 할 필요도 없으며, 대신 광고와 관련된 라이센스 조건을 통해 라이센스 사용자를 규제합니다. 면허 취득자가 면허 조건을 준수하지 않을 경우 제재가 가해집니다.

광고가 도박의 수요와 전반적인 소비를 증가시킨다는 것과 광고가 시장 점유율 분포에 영향을 미치지만 소비에는 영향을 미치지 않는다는 두 가지 반대 주장이 있습니다. 당신의 견해는 어느 것입니까?

온라인 및 오프라인 기반 측면에서 성숙한 도박 시장인 영국의 증거는 운영자가 고객 기반을 늘리기보다는 시장 점유율을 유지하기 위해 광고하고 있음을 시사합니다. 영국에서 도박을 하는 사람들의 수는 도박 광고의 결과로 크게 증가하지 않고 있습니다. 광고의 확산으로 인해 필연적으로 도박이 확산되었다는 대중의 인식이 형성되고 있지만 두 가지 중요한 고려 사항이 있습니다. 하나는 텔레비전, 특히 스포츠 경기와 관련된 너무 많은 도박 광고가 도박을 스포츠 시청자 경험의 일부로 정상화한다는 주장이 있다는 것입니다.

두 번째 요점은 많은 어린이들이 스포츠를 시청하고 있기 때문에 도박 광고를 많이 보고 있다는 것입니다. 따라서 도박 광고는 책임감 있고 균형 잡힌 방식으로 수행되어야 하며 어린이에게 특별히 관심을 끌지 않는 것이 매우 중요합니다. 이러한 문제를 해결하려면 업계가 예방적 접근 방식을 채택하는 것이 중요합니다.

도박에 대한 무제한 광고는 모두 금지됩니까? 도박 회사는 항상 너무 멀리 가나요?

운영자에게는 고객이 올바른 일을 할 책임이 있습니다. 이는 고객을 위한 긍정적인 환경을 조성하고 공정하게 대우하며 젊고 취약한 사람들을 보호하기 위한 안전 장치를 마련하는 데 대한 평판과 책임이 있는 압도적인 수의 운영자의 어깨에 엄청난 책임을 부여합니다. 업계 전체가 이런 식으로 행동한다고 ​​믿고 싶지만, 자신의 뜻에 따라 이러한 표준을 충족하지 못하는 사람들이 항상 있을 것입니다. 따라서 평판이 좋은 사업자가 자체적으로 높은 기준을 설정함으로써 상업적 및 경쟁적 불이익을 당하지 않는 것이 중요하며, 사업자에게 기대되는 광고 기준을 일반적으로 높이고 이를 충족하지 못하는 사업자에 대한 집행 조치를 통해 규제 지원이 중요합니다. 표준.

영국의 휘파람 광고 금지는 스포츠 행사 중 언제 발효되며, 운영자가 취하는 이 자발적인 결정은 얼마나 중요합니까?

영국의 내부고발 금지 조치는 9월 XNUMX일부터 발효되는데, 이는 기존의 모든 계약상 합의를 고려할 때 실행 가능한 가장 빠른 날짜였습니다. 다음 시즌부터 오후 XNUMX시 이전 도박 광고는 스포츠 경기 시작 XNUMX분 전부터 시작하여 축구 경기 하프타임 시간을 포함해 경기 시작 XNUMX분 후부터 종료되는 '호루라기' 광고가 금지됩니다. 테스트 매치 크리켓 경기와 같은 다른 스포츠에서는 이벤트 기간 동안 도박 광고가 게재되지 않습니다. 하이라이트 및 재방송 주변에는 도박 광고도 게재되지 않습니다.

영국에서는 텔레비전에 도박 광고가 너무 많다는 대중의 우려가 제기되는 상황에 이르렀습니다. 이에 대해 업계에서는 광고가 도박하는 사람들의 수를 증가시킨다는 증거가 없다고 말할 수도 있었습니다. 단지 대중이 광고의 숫자에 짜증을 낸다고 해서 그것이 광고를 중단하는 것이 정당하지 않다고 주장할 수도 있을 것입니다. 스포츠 행사 중 텔레비전 광고에 반응하여 어린이들이 온라인 도박을 하고 있다는 증거가 없다는 점을 지적했을 수도 있습니다. 대신 그들은 대중의 우려에 귀를 기울이고 텔레비전에서 도박 광고의 양을 대폭 줄이기 위해 긍정적이고 단호한 조치를 취하기로 결정했습니다.

밤 9시 이전 도박 광고 고발 금지에 대해 업계 전체가 합의에 이르렀다. 나는 이것이 영국 도박 산업에 있어 분수령이 되는 순간이었다고 생각합니다. 영국 도박 산업은 법률을 제정하지 않고 광고 측면에서 매우 중요한 조치를 취하고 자체 규제를 했습니다. 이는 영국에서 젊은이와 취약자를 보호하고 매우 긍정적인 환경을 조성하는 데 진지한 산업이라는 메시지를 보냈으며 앞으로도 이와 같은 결정이 더 많이 나올 수 있기를 기대합니다.

도박 광고는 스페인에서 본 것처럼 담배와 같은 제한된 제품과 동일하게 취급되어야 합니까?

도박광고가 담배광고와 같은 부류에 속한다면 정말 슬픈 일일 것이라고 생각합니다. 나는 당신이 책임감 있게 담배를 피울 수 없다는 점에 우리가 동의할 수 있다고 생각합니다. 모든 담배는 피해를 입히는 반면, 우리는 압도적인 대다수의 참가자들에게 재미와 오락을 제공하는 멋진 도박 산업을 운영하고 있습니다. 그러므로 우리는 젊고 취약한 사람들을 보호하는 동시에 책임감 있고 균형 잡힌 방식으로 현명하게 광고해야 합니다. 이렇게 한다면 도박을 현대 레저 상품처럼 광고하지 않을 이유가 없습니다.
영국과 미국 모두에서 이 산업은 매우 잘 규제되고 라이센스가 부여되어 있으며 광고 및 기타 비즈니스 영역 모두에 대해 부담스러운 조건이 적용됩니다. 매우 잘 규제된 산업이 고객에게 광고할 수 있는 능력이 제한되어 있다면 고객이 최근 미국에서 경험한 것처럼 덜 평판이 좋고 규제되지 않고 과세되지 않는 암시장 운영자에게 길을 찾을 위험이 크게 증가합니다.

영국 경험과 관련하여 미국 운영자에게 조언하는 것은 무엇입니까?

자신의 실수로부터 배우는 것과 다른 사람의 실수로부터 배우려고 노력하는 것은 매우 어려운 일입니다. 저는 미국 업계가 영국이 저지른 실수로부터 배우고 광고와 관련된 대중의 우려와 도전을 예상하도록 격려하고 싶습니다.

운영자가 시장 점유율을 확보하려고 노력함에 따라 광고가 너무 많고 온라인 도박이 너무 많다고 인식될 가능성이 높습니다.

어느 시장에서나 도박 자유화에 반대하는 사람들은 항상 있을 것이며 그들은 광고와 관련된 우려를 이용하려고 노력할 것입니다. 따라서 업계가 이러한 반대에 효과적으로 대처하려면 젊고 취약한 사람들을 보호하고, 광고의 성격과 광고 금액에 대해 앞서 나가야 하며, 분열되고 정복되지 않고 자율적으로 규제하고 한 목소리로 말해야 합니다. 도박 반대자들에 의해.