법제정 담당
영국 – 광고 표준 당국이 Gala Spins 광고를 '무책임'하다고 판결함
By 남자 이름 -29 년 2020 월 XNUMX 일
12월 18일에 게재된 Gala Spins의 유료 Facebook 게시물에는 "귀여움의 롤러코스터입니다!"라는 캡션이 포함되어 있으며 광고 표준 당국은 '무책임'하고 'XNUMX세 미만에게 관심을 끌 가능성이 높다'는 판결을 내렸습니다. .
해당 게시물에는 "당신의 스핀은 무엇입니까?"라는 음성 해설로 시작되는 비디오가 포함되어 있습니다. 비디오에는 "GALA 스핀" 및 "당신의 스핀은 무엇입니까?"라는 텍스트가 포함되어 있습니다. 이어서 동영상에는 'Fluffy Favourites'라는 문구와 다섯 마리의 장난감 동물이 표시되었습니다.
Gala Spins는 이 광고가 18세 이상에게 연령 제한이 있는 Facebook 계정에 게시되었다고 말했습니다. 그들은 연령 제한으로 미성년자가 Gala Spins 페이지를 보거나 접속하는 것을 즉시 막을 수 있다고 말했습니다.
Gala Spins는 봉제인형이 포함된 동영상을 실수로 게시했으며 해당 동영상은 오래된 동영상이라고 덧붙였습니다. 8초짜리 영상에 등장하는 봉제인형은 4초에서 6초 사이에 등장한다고 하더군요. 시청자는 동영상을 실행하려면 재생을 눌러야 했습니다.
Gala Spins는 이 동영상이 도박과 온라인 게임에 관심이 있는 18~65세 영국 여성을 대상으로 한 다중 채널 캠페인의 일부라고 주장했습니다. 그들은 광고를 본 사람들 중 누구도 18세 미만이 아니며 모두 여성이었다는 것을 보여주는 캠페인 분석을 제공했습니다. 그들은 이후 모든 채널에서 광고가 게시 중단되었다고 말했습니다.
CAP 코드는 도박 광고가 특히 청소년 문화를 반영하거나 관련되어 어린이나 청소년에게 특별한 관심을 끌 수 없어야 한다고 명시하고 있습니다. 따라서 도박 광고는 18세 이상보다 18세 미만에게 더 큰 관심을 끌 수 없습니다.
ASA는 연령 제한 환경에서는 광고가 표시되지 않으며 해당 환경 외부에서는 Gala Spins가 18세에서 65세 사이의 사람들에게만 광고를 타겟팅하는 조치를 취했다는 사실을 이해했습니다. 그러나 그들은 광고의 타겟팅이 자신의 나이를 스스로 보고한 청중을 기반으로 하고 18세 미만에 대한 금지 사항이 없다는 것을 이해했습니다.
따라서 이러한 조치로는 나이를 허위로 신고한 18세 미만 청소년이 광고에 노출되는 것을 방지할 수 없었습니다. ASA는 18마리의 봉제 인형 동물의 만화 같은 이미지가 XNUMX세 이하 어린이의 관심을 끌 가능성이 높으며 게임 이름 "Fluffy Favourites"와 광고 캡션 "IT'S A ROLLERCOASTER OF CUTENESS!"가 이러한 점을 강화할 가능성이 높다고 판단했습니다. 항소.
표준 당국은 이러한 요소들이 결합되어 광고에 어린이와 같은 주제를 부여한다고 간주했습니다. 이러한 이유로 그들은 해당 광고가 18세 미만 청소년에게 특히 매력적일 가능성이 높다고 판단하여 해당 광고가 무책임하고 윤리강령을 위반했다고 결론지었습니다.
