법제정 담당

영국 – 광고 실무 위원회는 광고에 광범위한 제약을 가하기를 원합니다.

광고 실무 위원회는 '스포츠맨, 유명인, 소셜 미디어 영향력자와 같은 개인'이 도박 서비스를 홍보하는 데 사용되는 것을 금지하려고 합니다.

대변인은 다음과 같이 말했습니다: “우리는 잠재적인 도박 광고 관련 피해로부터 어린이와 청소년(18세 미만) 및 취약한 사람들을 더 잘 보호하기 위해 새롭고 강화된 규칙과 지침을 도입하기 위한 제안에 대한 공개 협의를 시작했습니다. 우리는 도박 및 복권 광고가 18세 미만 및 취약한 성인의 관심을 끌거나 부정적인 영향을 미칠 가능성을 더욱 제한하기 위해 규칙과 지침을 업데이트할 것을 제안합니다. 새로운 제한은 저명한 스포츠맨과 유명인을 활용하여 브랜드를 홍보하려는 도박 광고주와 소셜 미디어 영향력 있는 개인과 같은 개인에게 중요한 영향을 미칠 것입니다.”

영국 광고법에는 어린이의 관심을 끌거나 어린이의 노출을 제한하기 위해 고안된 도박 및 복권 광고에 대한 엄격한 카테고리별 제한 사항이 오랫동안 포함되어 왔습니다. 이 컨설팅은 영국에서 마케팅 및 광고의 영향에 대한 최초의 광범위하고 심층적인 그림을 제공하는 GambleAware가 의뢰한 중요한 최근 연구의 주요 결과에 대한 응답입니다. 조사 결과에 따르면 영국 광고법을 준수하는 도박 및 복권 광고의 창의적인 콘텐츠는 이전에 이해된 것보다 18세 미만 및 취약한 성인에게 부정적인 영향을 미칠 가능성이 더 높습니다.

캡은 '도박 및 복권 광고의 창의적 콘텐츠가 18세 미만에게 '강하게' 어필하는 것을 금지하는 규칙을 강화하기를 원합니다(현재 도박 광고는 특히 18세 미만에게 어필하는 것이 금지되어 있습니다. 성인보다 18세 미만).'

'강력한' 매력 테스트를 통해 성인이 보는 방식에 관계없이 18세 미만에게 강력한 매력을 지닌 콘텐츠(이미지, 테마 및 캐릭터)를 식별할 수 있습니다.'

'강한' 매력 테스트를 채택하면 도박 광고가 청중 중 18세 미만의 관심을 끌 가능성이 줄어듭니다. 어린이 대상 콘텐츠(예: 애니메이션 캐릭터, 슈퍼히어로)는 이미 금지되어 있습니다. 새로운 규칙은 캐릭터의 행동, 언어, 패션/외모 등을 포괄하도록 확장되며, 이는 18세 미만에게 큰 관심을 끌 수 있습니다. 특히, 18세 미만이 팔로우할 가능성이 있거나 18세 미만에게 호감이 강한 인물이나 캐릭터를 광고에 포함하는 것은 금지됩니다.

또한 실제로 적용할 가능성이 없는 베팅에 대한 통제 수준을 부적절하게 제안하는 데 관련된 기술이나 지능을 강조하는 방식으로 복잡한 베팅을 제시하는 광고를 중단하기 위해 기존 지침을 업데이트하려고 합니다. 환불 제안이 보안을 강화한다고 암시하는 광고와 함께 기술을 기반으로 커뮤니티의 일원이 되는 방법으로 도박을 제시하는 것을 금지하고 싶습니다(예: 도박꾼에게 실패하거나 내기가 위험이 없음' 또는 위험이 낮음). 특히 도박의 위험을 낮추기 위해 유머나 경쾌한 태도를 사용하는 것을 금지하고 싶습니다. 승자의 비현실적인 묘사(예: 처음으로 승리하거나 쉽게 승리함).

이러한 제안은 무책임한 도박 광고로 인해 발생할 수 있는 잠재적인 피해로부터 18세 미만 및 취약한 성인을 보호해야 하는 필요성과 함께 도박 운영자가 합법적인 성인 청중에게 광고할 수 있는 자유를 허용하는 것 사이에서 비례적이고 효과적인 균형을 추구합니다.

광고 실무 위원회 이사인 Shahriar Coupal은 다음과 같이 말했습니다: “이 협의에서는 어린이, 청소년 및 기타 취약한 사람들이 도박 광고로 인해 피해를 입거나 착취당하는 것을 방지하기 위한 지속적인 노력에 도움이 될 규칙과 지침을 강화할 것을 제안합니다. 이는 도박 광고가 이전에 이해된 것보다 이러한 잠재 고객에게 부정적인 영향을 미칠 수 있는 잠재력이 얼마나 더 큰지를 강조한 GambleAware의 의뢰로 진행된 귀중한 연구에 대한 응답입니다. 이는 우리가 매우 심각하게 받아들이고 해결하려는 목표입니다.”