스포츠 베팅
스위스 - Sportradar, 쿠키 이후 세계에서 스포츠 팬과 권리 보유자 및 브랜드를 연결하는 FanID 출시
By 필 -16 년 2024 월 XNUMX 일
Sportradar는 스포츠 산업을 위한 최초의 데이터 클린룸과 회사의 독점 마케팅 활성화 기술을 결합한 고유한 엔드투엔드 자사 마케팅 솔루션인 Sportradar FanID를 출시하여 권리 보유자와 브랜드에 개인화된 팬 참여를 제공합니다. -파티 쿠키 세계.
Sportradar는 광범위한 글로벌 고객 및 파트너 네트워크의 힘을 활용하여 브랜드와 권리 보유자에게 이 솔루션을 제공할 수 있는 좋은 위치에 있습니다. 회사의 비교할 수 없는 데이터 범위와 정교한 광고 기술을 결합하여 해당 회사가 수익을 창출할 수 있도록 더 깊고 상황에 맞는 스포츠 팬 통찰력을 제공할 수 있습니다.
2024년에 제XNUMX자 쿠키가 제거될 것으로 예상되므로 마케팅 담당자는 소비자와 연결하기 위해 데이터를 수집하고 활용하는 대체 방법을 찾아야 합니다. Sportradar의 데이터 클린룸은 스포츠 산업의 이러한 과제를 해결하여 여러 당사자가 자사 데이터 세트에 대해 협업할 수 있도록 합니다. 기밀 클라우드 컴퓨팅 기술을 사용하여 제작된 이 솔루션은 대규모의 스포츠 팬에게 다가갈 수 있는 안전하고 개인정보 보호를 준수하는 방법을 제공합니다.
Sportradar FanID는 팬의 관심사와 구매 의도에 대한 더 깊은 이해를 제공하는 동시에 후원자에게 제공하는 가치를 향상시켜 권리 보유자에게 혜택을 줍니다. 브랜드의 경우 Sportradar FanID는 개인화되고 시기적절하며 관련성 높은 광고를 통해 팬과의 확장 가능하고 직접적인 참여를 촉진합니다.
Sportradar FanID 프로세스에는 다음이 포함됩니다.
데이터 수집: 권리 보유자와 브랜드는 자사 데이터를 캡처하기 위해 디지털 채널에 대화형 도구를 내장합니다.
데이터 연결: 수집된 데이터 세트는 데이터 클린룸에서 공유되어 포괄적이고 익명화된 팬 프로필을 생성합니다.
데이터 활성화: 독자적인 마케팅 활성화 기술을 활용하여 연관성 있고 개인화된 디지털 광고 콘텐츠를 1:1로 제공합니다.
데이터 오케스트레이션: 콘텐츠는 효율성을 측정하여 최적의 채널을 통해 적시에 팬들에게 전달됩니다.
Sportradar의 팬 참여 담당 EVP인 Rainer Geier는 다음과 같이 말했습니다. “제3자 쿠키의 붕괴는 권리 보유자와 브랜드가 팬을 더 잘 이해하는 동시에 디지털 광고 콘텐츠를 보다 효율적이고 원활하게 전달할 수 있는 중요한 기회를 의미합니다.
“우리는 업계 리더이자 전 세계 많은 고객의 파트너로서 팬 행동과 통찰력에 대한 가장 포괄적인 이해를 수집할 수 있었습니다. Sportradar FanID는 우리가 어떻게 혁신 역량을 확장하고 있는지 보여주는 한 예이며, 추가적인 제품 혁신과 수익 창출 잠재력 증대를 위한 촉매제 역할을 할 것입니다.”
