대화 형

유럽 ​​– 유럽 스포츠는 그 어느 때보다 충동적인 모습을 보여줍니다.

AI의 힘을 활용하는 선도적인 프로그래밍 방식 마케팅 플랫폼 제공업체인 Rocket Fuel이 발표한 새로운 연구에 따르면 유럽 베팅 고객의 95%는 더 나은 제안을 위해 게임 사이트를 변경할 것입니다.

유럽 ​​스포츠 베팅 연구는 온라인 게임 산업의 경쟁이 얼마나 치열한지, 그리고 소비자가 브랜드가 아닌 제안에 얼마나 충성도가 높은지를 강조합니다. 프랑스는 플레이어당 계정이 1.7개에 불과해 가장 충성도가 높은 것으로 볼 수 있는 반면, 독일은 평균 XNUMX개를 보유하고 있어 브랜드가 잠재 고객과 차별화하기가 그 어느 때보다 어렵습니다.

더욱이, 유럽 베팅의 62/68 이상(XNUMX%)이 충동적이고 계획되지 않았으며, 독일의 경우 베팅의 XNUMX%가 이러한 패턴에 속해 더욱 자발적이었습니다.

응답자의 절반은 더 중요한 게임에 더 많은 금액을 베팅한다고 답했으며, 설문 조사에 참여한 소비자의 거의 절반(44%)은 대형 이벤트로 인해 평소에는 하지 않았던 스포츠에 베팅하게 된다고 말했습니다. 따라서 올림픽이나 UEFA 유럽 선수권 대회와 같은 대규모 스포츠 이벤트는 베팅 회사의 핵심이며 활성화 및 ARPU(사용자당 평균 수익)를 촉진합니다.

이렇게 혼잡하고 자발적인 데이터 중심 환경에서 게임 사이트에 대한 광고는 그 자체로 빛을 발합니다. 특히 오늘날 인공 지능을 사용하여 예측할 수 없는 상황을 예측하여 최적화와 수익을 창출할 수 있는 시대에는 더욱 그렇습니다. 조사 결과는 이를 뒷받침하며, 설문조사에 참여한 소비자 중 정확히 절반이 광고가 베팅을 상기시키는 데 도움이 되었다고 답했습니다.

AI 기술은 또한 기업이 실시간으로 고객에게 다가갈 수 있는 가장 적절한 채널을 결정하는 데 도움이 됩니다. 연구에 따르면 데스크톱 노출 대 전환 비율이 가장 높으며(69%), 모바일은 전체 전환의 XNUMX분의 XNUMX을 차지합니다.

"게임 사이트는 처리되는 모든 베팅의 중심에 매력적인 배당률이 있다는 것을 알고 있습니다. 플레이어가 배당률에 반응하는 방식의 충동성은 고객 여정의 모든 접점을 추적하는 데 도움이 되는 귀중한 통찰력을 제공합니다."라고 SVP 및 관리인 David Gosen이 말했습니다. Rocket Fuel의 국제 이사.

“플레이어는 여러 기기에서 스포츠 이벤트에 따라 순간순간 변합니다. 그들을 겨냥한 마케팅도 다르지 않아야 합니다. AI는 마케터에게 정확한 시간에 사용자를 학습하고 접근할 수 있는 기회를 제공하여 사용자 경험을 개선하고 고객 평생 가치를 높입니다.”

이 연구는 1,530년 2016월 이탈리아, 독일, 영국, 프랑스의 활동적인 스포츠 베팅 소비자 XNUMX명을 대상으로 Rocket Fuel과 연구 파트너인 Qualtrics 데이터의 통찰력을 결합했습니다.