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아프리카: 온라인 플레이로의 전환을 가속화할 적절한 기회인가?

현재 진행 중인 코로나바이러스 대유행으로 인해 전 세계가 글로벌 보건 비상사태에 빠졌습니다. 팬데믹의 영향을 받은 경제적 피해 중에는 전 세계의 주요 스포츠 및 엔터테인먼트 행사가 취소되고, 기업이 문을 닫고, 생계가 위축되는 경우도 있었습니다.

이 전염병 동안 아프리카는 어떻게 대처했습니까?

놀랍게도 대륙은 다른 지역보다 전염병에 대처할 준비가 더 잘 되어 있는 것처럼 보였습니다. 활성 사례의 수는 통제되고 유럽 본토나 미국에서 목격된 것과 같은 상승폭을 기록하지 않았습니다. 이유가 무엇이든 대부분의 아프리카 국가는 단호하게 국민을 봉쇄했습니다. 일부는 심지어 통금 시간을 부과하여 거의 모든 상업 활동을 사실상 중단시켰습니다.

전염병이 아프리카의 도박 산업에 어떤 영향을 미쳤습니까?

iGaming 산업은 이러한 파괴적인 시나리오에서 면역되지 않았을 뿐만 아니라, 거의 모든 라이브 스포츠북 이벤트가 매우 짧은 시간에 중단되는 등 팬데믹의 즉각적인 영향을 느끼는 산업 중 하나였습니다. 이전에는 수백 개의 일일 이벤트로 진행되었던 실시간 스포츠 이벤트가 소수로 줄어들면서 전체 스포츠북 카테고리는 상당한 규모의 개선을 견뎌야 했습니다. 라이브 콘텐츠의 부족은 매출액 측면에서 상당한 손실로 직접적으로 이어졌으며, 많은 사업자가 손실 측면에서 최대 70% 이상을 등록했습니다.

이것이 수익에 미친 연쇄 효과는 명백할 뿐만 아니라 파괴적이었습니다. 북메이커, 특히 소매업체는 새로운 상황에 적응하고, 비즈니스 모델을 재고하고, 교차 판매할 대체 콘텐츠를 식별하고, 수익 흐름을 재분배하기 위해 신속하고 단호하게 행동해야 했습니다. 이 모든 것이 시장 출시 시간이 가장 짧습니다.

의학적으로 말하면 이 지역은 매우 잘 지냈지만, iGaming 산업 관점에서 볼 때 아프리카는 아마도 전염병의 가장 큰 영향을 받은 지역 중 하나일 것입니다. 현지 주민들은 특히 스포츠에 열정을 갖고 있으며 가장 먼저 취소되거나 중단되는 유럽의 주요 리그 및 대회를 열렬히 따르고 있을 뿐만 아니라, 스마트폰 및 인터넷 보급률이 낮아짐에 따라 현지 베팅 산업에서 소매 부문의 지배력이 널리 퍼져 있습니다. 보다 성숙한 시장과 비교할 때 모바일 데이터와 관련된 상대적으로 높은 비용은 국내 산업이 전염병으로 인해 상대적으로 더 높은 부담을 분담해야 함을 의미합니다.

온라인 운영자는 새로운 콘텐츠를 통합하고 대체 및 무료 업종을 확장하고 이러한 확장된 업종을 대상 플레이어에게 교차 판매함으로써 수익원을 다각화하기 위한 비상 계획을 구현할 수 있는 반면, 소매 라이센스 사용자는 비즈니스 설정을 다각화하고 다른 분야로 이전해야 하는 난제에 직면해야 했습니다. 시장 점유율을 유지하고 플레이어를 유지하기 위해 디지털 매체를 활용합니다.

가상의 인기를 온라인으로 옮기지 못함

또 다른 말로, 가상 스포츠는 많은 사업자, 특히 유럽에서 코로나19의 부정적인 영향을 최소화하는 데 중요한 역할을 했지만 아프리카의 베팅 산업은 이러한 측면에서 뒤쳐져 소매업의 성공을 전달하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 기반의 가상을 온라인 공간으로

주로 유럽을 비롯한 보다 성숙한 시장에서 운영자는 가상 스포츠 및 e스포츠로 전환하여 라이브 스포츠 이벤트의 부족을 완화했습니다. 그리고 이러한 콘텐츠의 다양화는 영국의 가상 그랜드 내셔널(Virtual Grand National)이 거의 2.5만 명의 시청자를 끌어 모았으며 경주에 XNUMX만 파운드 이상을 모금하는 등 나름대로 성공적인 것으로 입증되었습니다.

그렇다면 이러한 추세가 다른 시장과 같은 방식으로 아프리카에서는 나타나지 않은 이유는 무엇입니까? 아프리카 대륙 전체, 특히 나이지리아를 기준으로 보면 고정 배당률 베팅이 업계를 장악하고 주요 수익 창출원으로 간주됩니다.

반면, 인터넷 접근성 및 스마트폰 소유 측면에서 매년 발전을 거듭하고 있음에도 불구하고 소매업은 여전히 ​​아프리카에서 왕위를 유지하고 있습니다. 더욱 놀라운 점은 소매 수준에서 가상 스포츠가 도박꾼들 사이에서 절대적인 인기를 누리고 있다는 사실이며, 나이지리아가 그 예입니다.

실제로 운영자들은 아프리카에서 가장 큰 경제와 가장 인구가 많은 국가로 간주되는 곳에서 소매점의 베팅 비율이 라이브 베팅보다는 가상 스포츠에 훨씬 더 유리하다는 점에 동의합니다. 그러나 아프리카 시장이 가상 스포츠의 성공을 소매에서 온라인으로 전환하는 데 실패했다는 것은 분명합니다. 그것은 모두 베팅 선호도와 인터넷 접근성으로 귀결됩니다.

시장을 자세히 살펴보면 모든 것이 더 발전된 시장에 비해 여전히 뒤처져 있는 기술 인프라와 모바일 데이터 패키지와 관련된 상대적으로 높은 비용을 지적합니다. 이 대륙은 여전히 ​​가상 스포츠 이벤트의 온라인 스트리밍을 크게 방해하는 높은 대기 시간 문제로 인해 인터넷 범위가 낮은 것으로 간주됩니다. 이 문제는 모바일 데이터와 관련된 높은 비용으로 인해 더욱 악화되어 플레이어가 하루 종일 모바일 장치에서 가상에 여러 번 베팅할 가능성이 낮습니다.

87%의 모바일 보급률에도 불구하고 나이지리아는 중위소득 대비 세계에서 가장 비싼 선불 모바일 데이터 요금제를 보유하고 있습니다. 실제로 광대역, TV, 휴대폰 비교 사이트 'Cable.co.uk'가 집계한 통계에 따르면 평균 데이터 요금제는 1.39GB당 1달러다. 이는 프랑스의 데이터 0.81GB당 평균 비용인 1달러보다 훨씬 비쌉니다.

변화하는 시나리오?

하지만 대륙에서는 서비스 제공업체와 운영자 모두가 더 우수하고 비용 효과적인 베팅 경험을 제공하기 위해 강력한 인프라 성장을 지원하면서 단기 및 중기적으로 변화할 것입니다. 이는 특히 인구 169.2억 203백만 명 중 83억 42만 명의 모바일 가입률을 보이는 나이지리아에서 두드러지며, 이는 보급률 36%로, 나이지리아는 대륙에서 모바일 가입률이 가장 높은 국가 중 하나입니다. 이는 인터넷 접근성 관점에서도 반영되는데, 인터넷 보급률은 XNUMX%로 서아프리카의 중간 보급률인 XNUMX%보다 훨씬 높습니다.

주목할 만한 점은 지난 12개월과 비교했을 때 모바일 및 인터넷 보급률 측면에서 강력한 성장이 기록되었다는 점입니다. 7.7년 12월부터 2019년 2020월까지 휴대전화 연결은 2.6% 증가(+2.2만 연결)하고 인터넷 사용자는 증가했습니다. 같은 기간 동안 추가로 XNUMX%(+XNUMX만 사용자) 증가했습니다.

또한 모바일 인터넷 연결의 평균 속도(15.32MBPS로 전년 동기 대비 31% 증가)와 고정 인터넷 연결 속도(11% 증가) 측면에서 상당한 개선을 기록했습니다. 증가하다.

스마트폰은 83~16세 인터넷 사용자의 64%가 스마트폰을 소유하고 있는 가장 인기 있는 기기입니다. 반면, 스마트폰이 아닌 휴대폰을 소유한 비율은 12%에 불과했고, 노트북과 태블릿을 소유한 비율은 각각 52%와 20%였습니다.

반면, 전체 인터넷 사용자의 95%가 스마트폰을 통해 인터넷에 접속하는 반면, 피처폰을 통해 인터넷에 접속하는 비율은 2.3%에 불과합니다. 모바일 기기로 하루 평균 인터넷을 사용하는 시간은 4시간 50분으로 비교적 높은 수준이다.

데이터 소비 증가

나이지리아의 데이터 소비 또한 44.9년까지 연평균 복합 성장률(CAGR) 2023%로 급속한 성장을 경험할 것이며, 트래픽은 11.9년 2018억 GB 수준에서 1.9억 GB에 도달할 것입니다.

비디오가 데이터 소비의 주요 구성 요소가 되겠지만, 각각 70% 이상의 복합 연간 성장률을 기대하는 소규모 음악 및 웹 브라우징 부문에서는 매우 상당한 성장이 있을 것입니다.

다른 곳과 마찬가지로 나이지리아에서 가장 중요한 데이터 소비 수단은 스마트폰입니다. 스마트폰은 2018년 시장 점유율 측면에서 다른 휴대용 기기를 앞지르며 전체 데이터 소비 트래픽의 34.3%를 차지했습니다. 스마트폰은 2023년까지 시장 점유율을 계속 확대해 나이지리아에서 소비되는 전체 데이터의 38.2%를 차지할 것으로 예상된다.

코로나19 이후 업계는 어떤 모습일까?

아프리카 전역에서 도박의 인기가 높아지면서 입법 개혁의 필요성이 높아졌습니다. 특히 우려되는 점은 도박중독, 도박으로 인한 빚 등 악덕을 억제할 필요성이다. 한편으로 이것은 사회 경제적 문제의 직접적인 결과로 볼 수 있습니다.

그리고 다른 한편으로는 업계의 잠재력을 활용하여 게임세를 통해 감소하는 정부 수입을 늘릴 필요성을 강조합니다.

대륙의 iGaming 입법 개혁은 코로나19 이후 상황에서 더욱 강조될 수 있으며, 이는 여전히 그 과정에서 뒤쳐져 있는 온라인 도박 산업의 대규모 정규화로의 전환을 볼 수 있습니다. 정부는 이미 팬데믹으로 인한 경제적 여파를 어떻게 극복할 수 있는지 평가하고 있습니다. iGaming 산업은 세수 측면에서뿐만 아니라 이러한 어려운 시기에 일자리 기회의 원천으로도 간주될 것입니다.

그럼에도 불구하고 라이브 스포츠 이벤트가 재개되었으며 운영자는 이미 높은 수준의 플레이어 참여를 기록하고 있습니다. iGaming 산업은 매우 민첩한 산업이므로 운영자는 남은 부분을 선택할 것입니다.

업계는 점점 더 디지털화되고 있으며, 플레이어는 원격 액세스를 점점 더 추구하고 있으며, 어떤 시장도 결국 수익이 감소하는 비즈니스 모델에 갇히게 될 위험은 없습니다. 이를 염두에 두고 모바일, 스마트폰, 태블릿 또는 노트북에서 베팅하기로 선택한 플레이어의 요구 사항을 충족하기 위해 업계가 소매에서 온라인 채널로의 전환이 가속화될 것으로 기대합니다.

저는 코로나19 이후의 상황으로 인해 결국 사업자, 특히 대규모 소매 네트워크를 기반으로 비즈니스 모델을 기반으로 하는 사업자가 전략을 다각화하려고 하게 될 것이라고 진심으로 믿습니다. 모든 채널의 상호 연결을 통해 최적의 베팅 경험을 제공할 수 있는 고급 옴니채널 스포츠북 및 게임 플랫폼 제공을 지원하는 적절한 기술 파트너의 지원을 받는 운영자는 결국 최적의 위치에 있게 되어 크게 증가할 것입니다. 그들의 시장 점유율.

디지털 매체는 중장기적으로 주요 판매 지점으로 설정됩니다. 나는 이러한 추세가 아프리카 상황에도 반영될 것으로 기대하며, 이는 운영자와 서비스 제공업체 모두가 활용해야 하는 것입니다.