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Sportradar 광고: 관련 광고

2024년, 온라인 카지노 운영사 MrQ는 유료 검색 기능을 제공하는 최초의 베팅 산업 특화 마케팅 서비스인 Sportradar ad:s를 활용하여 확장 가능한 비즈니스 성장을 이루었습니다.

MrQ의 성과 마케팅 책임자인 롭 맥칼먼과 Sportradar의 유료 검색 책임자인 조지 파웰이 파트너십의 영향에 대해 논의합니다.

MrQ의 디지털 마케팅 전략에서 유료 검색의 역할은 무엇인가요?

롭 맥칼먼: 베팅 고객은 최고의 배당률이나 상품을 찾기 위해 온라인 검색 엔진을 자주 사용합니다. 따라서 유료 검색은 모든 사업자에게 비용 효율성을 유지하면서도 각 사업 목표와 사업 목표에 맞는 적절한 영역에서 브랜드 노출을 극대화하는 데 필수적인 마케팅 채널입니다. Sportradar는 검색 지표를 지속적으로 분석하여 캠페인의 지속적인 성장과 가치를 확보하는 데 도움을 주었습니다.

Sportradar의 ad:s 서비스를 통해 이러한 문제를 어떻게 해결할 수 있을까요?

롭 : Sportradar는 저희가 신뢰할 수 있는 업계 지식과 전문성을 제공합니다. Sportradar의 광고 기술과 유료 검색 서비스는 iGaming에 특화되어 있어 타겟 고객에게 광고 관련성과 노출을 높여줍니다. Sportradar 광고는 성과를 파악하고 지속적인 캠페인 성공을 위해 필요한 조정을 수행하는 데 필요한 모든 것을 제공하여 귀중한 시간을 절약해 주었습니다.

Sportradar의 다이내믹 랜딩 페이지의 어떤 기능이 베팅 시장에서 고객의 관심을 더 많이 끌도록 도울까요?

조지 파웰: 동적 랜딩 페이지는 온라인에서 베팅 및 게임 관련 주제를 검색할 때 고객에게 표시되는 웹 결과의 관련성을 높여줍니다. Sportradar의 라이브 스포츠 베팅 및 데이터 피드를 통합하여 베팅 시장의 동향에 맞춰 각 페이지의 콘텐츠를 업데이트함으로써, 운영자는 고객이 관심 있는 주제에 맞는 실시간 광고를 게재할 수 있습니다.

이처럼 방대한 데이터를 단일 온라인 템플릿에 통합하면 고객에게 개인화되고 찾기 쉬운 콘텐츠를 매우 효율적으로 제공할 수 있습니다. MrQ의 경우, 슬롯 게임에 대한 랜딩 페이지를 무제한으로 생성할 수 있는 단일 템플릿을 개발하여 운영자가 개별 고객의 관심사에 맞춰 콘텐츠를 대규모로 제공할 수 있도록 했습니다.

동적 랜딩 페이지는 검색 엔진과 운영자 웹사이트 간의 격차를 효과적으로 메워 베터에게 향상된 온라인 경험을 제공하고 운영자에게는 클릭 수와 인수율을 높입니다.

스포츠레이더의 다이내믹 랜딩 페이지는 기존의 정적인 페이지에 비해 웹 커버리지 확장에 어떻게 기여합니까? 이러한 랜딩 페이지는 기존의 SEO 과제를 어떻게 극복합니까?

성 조지: 베팅 웹사이트는 성과형 광고에 적합하지 않은 경우가 많고, Google과 같은 광고 플랫폼의 모범 사례를 따르지 않아 유료 검색 광고에서 경쟁력이 떨어집니다. 저희의 동적 랜딩 페이지 솔루션은 성과형 마케팅 플랫폼에 최적화되어 있으며, 페이지 구성과 최신 코딩을 통해 전환율 최적화(CRO) 및 사용자 경험을 향상시키려는 운영자의 기술적 요구를 충족합니다.

하지만 진정한 힘은 퍼포먼스 채널 담당자의 요구에 맞춰 페이지를 민첩하게 만드는 데 있습니다. 저희 템플릿 기반 랜딩 페이지는 Sportradar의 고유한 데이터 통합을 활용하므로, 채널 관리자는 브랜드 안전 및 규정 준수를 보장하는 동시에 퍼포먼스를 최적화할 수 있습니다.

주제 관리 및 키워드 벤치마킹과 같은 마케팅 도구는 광고 콘텐츠를 최신 시장 동향과 사용자 관심사에 맞추는 데 어떤 역할을 합니까?

성 조지: 전 세계가 광고 플랫폼에서 생성적 AI 활용에 집중하면서, 검색 엔진을 강력하게 만드는 핵심 요소, 즉 각 검색의 키워드에 대한 집중력을 잃기 쉽습니다. 검색어와 관련 성과 지표를 통해 막대한 양의 정보를 얻을 수 있으며, 이를 통해 사용자의 행동과 iGaming 분야와의 상호작용 방식을 정확하게 이해할 수 있습니다.

저희는 운영자가 각 검색 주제별로 자사 브랜드와 콘텐츠의 강점을 파악하고, 시장 동향 및 사용자 관심사를 바탕으로 자사 성과를 평가할 수 있도록 이러한 도구를 개발했습니다. 이것이 바로 이 도구의 핵심이며, 그 위에 여러 기술을 접목하여 성과 담당자가 캠페인을 손쉽게 세부 조정하여 최적의 효율성을 달성할 수 있도록 지원합니다.

Sportradar 데이터와 업계 경험을 활용하여 키워드 리서치를 수행하고, 다양한 언어로 된 400개 이상의 베팅 관련 주제를 업계 성과 기준과 비교 분석했습니다. 이러한 기반을 바탕으로 운영업체의 각 검색 카테고리별 성과를 24시간 내에 파악할 수 있으며, 수십만 개의 검색어를 일일이 수동으로 검색할 필요가 없습니다.

이를 통해 우리는 트렌드와 사용자 관심사에 맞춰 주제와 전략을 지속적으로 개선하여 검색 성과를 개선할 수 있습니다.

주제 관리나 키워드 벤치마킹과 같은 독점적인 마케팅 도구는 기존 접근 방식에 비해 어떤 이점을 제공합니까?

롭 : Sportradar의 주제 관리 및 키워드 벤치마킹은 성과에 대한 중요한 가시성을 제공합니다. 유료 검색은 광범위하고 복잡한 마케팅 채널이므로, 이러한 인사이트는 성과를 더욱 깊이 이해하는 데 매우 중요합니다.

이러한 도구와 Sportradar 전문가의 결합으로 성과를 쉽게 관리할 수 있게 되었고, 유료 검색이 당사의 목표에 부합한다는 확신을 가지고 MrQ 브랜드 구축에 집중할 수 있게 되었습니다.

이러한 도구가 광고 성과 개선과 전환율 증가에 직접적으로 기여한 사례를 들어주시겠습니까?

성 조지: 사용자 검색과 관련성이 높은 광고는 Google 품질평가점수가 높아 비용이 절감됩니다. MrQ를 통해, 일부 경쟁사의 공격적인 전략과 비교했을 때, 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 블랙잭 관련 상품의 타겟팅 및 포지셔닝이 다른 주제만큼 강력하지 않다는 것을 알게 되었습니다.

그래서 이 지출을 카지노나 슬롯머신 같은 다른 주제로 재분배했습니다. 간단한 조정만으로도 월 마케팅 비용을 수만 달러 절감할 수 있었습니다. 이러한 데이터 기반 접근 방식을 통해 MrQ는 유료 검색 전략을 간소화하여 캠페인 확장 시 성장률을 250% 높이고, 전환당비용을 18% 줄이며, Google 품질평가점수를 50% 높일 수 있었습니다.

Sportradar의 전체적인 광고 마케팅 서비스에서 유료 검색의 효율성은 어떤 면에서 다른 디지털 마케팅 채널을 보완합니까?

성 조지: 디지털 채널은 고립되어 존재하지 않습니다. 따라서 Sportradar 마케팅 서비스의 다른 채널, 예를 들어 프로그래매틱 채널이나 유료 소셜 채널이 좋은 성과를 보이면 유료 검색이 상승하는 것을 볼 수 있습니다. 이는 고객이 운영자와 더 많은 디지털 상호작용을 하고 브랜드 인지도가 높아지면 전환율이 향상되어 나타날 수 있습니다. 또는 구매 의도를 다른 곳에 유도하여 사용자가 특정 주제를 "구글링"하도록 유도할 수도 있습니다.

유료 검색은 특정 운영자나 주제에 대한 관심이 가장 높은 시간대를 파악합니다. 검색은 항상 "활성화"되어 일관된 데이터를 확보하므로, 트렌드와 변화에 대한 신뢰할 수 있는 정보를 제공하고 다른 채널의 효과에 대한 인사이트를 제공합니다. 궁극적으로 데이터는 스토리를 보여주며, 검색은 다른 채널의 효율성을 보완하여 효과적인 캠페인을 제공하는 핵심 요소입니다.