펄스

Sportradar: 스포츠 소비의 새로운 패러다임

Sportradar는 컴퓨터 비전과 AI 기술 분야에서 이루어지고 있는 발전을 보여주며, ICE 2025에서 스탠드에서 3x3 농구 경기를 생중계로 선보이며 기대감을 높였습니다.

이번 시연의 복잡성 수준은 2년 전 ExCeL에서 선보였던 인상적인 탁구 시연과는 차원이 다르며, 비교적 짧은 시간 안에 새로운 기술이 얼마나 정교해졌는지를 보여줍니다.

부스에 뺨을 대고 앉아 경기가 진행되는 것을 지켜보는 한 화면은 실시간으로 액션을 기술적으로 시각화한 것이고, 두 번째 화면은 Sportradar의 4Sight 스트리밍 기술의 기능을 보여줍니다. AI와 머신 러닝을 컴퓨터 비전과 통합한 4Sight는 선수들의 실시간 3D 애니메이션과 그래픽을 생성합니다. 각 경기가 끝나면 4Sight는 성공과 실패로 구분된 슛 위치와 같은 다양한 지표를 사용하여 경기 내러티브를 만듭니다.

농구화가 우리 앞의 코트에서 삐걱거리는 동안, G3는 Sportradar의 방대한 제품 및 서비스 포트폴리오 내에서 AI와 컴퓨터 비전 기술의 구현을 주도하는 책임자와 이야기를 나눕니다. 자동화 콘텐츠 부문 수석 부사장인 루카 파타키는 이 기술이 어떻게 사용자를 참여시켜 궁극적으로 베팅 활동을 증가시키는지 설명합니다.

슬램 덩크

라이브 탁구 시범 이후, Sportradar의 Computer Vision은 테니스와 농구를 포함한 다양한 스포츠에 도입되었습니다. NBA와 협력하여 Virtualised Live Match Tracker를 출시했습니다. 이 제품은 컴퓨터 비전 기술을 사용하여 데이터를 캡처하고 이를 실시간으로 3D 시각화로 변환하여 팬에게 사용자 정의 가능한 시야각과 몰입형 경험을 제공합니다.

"탁구는 좋은 시작점이었고, 당시에 우리는 많은 제품을 시장에 내놓았습니다. 검증 관점에서 중요했고, 많은 내부 가설을 증명하여 농구와 테니스와 같은 더 인기 있는 스포츠에 기술을 적용하기가 더 쉬워졌습니다. 어딘가에서 시작해야 하고, 투자하고, 작동 방식을 보고, 확장해야 합니다. 이것이 지난 2년 동안 일어난 일입니다.

"여기서 일어나는 모든 일이 다른 제품에도 공급된다는 점을 알아두는 것이 중요합니다. 우리가 제공하는 모든 스트리밍 제품은 상호 연결되어 있습니다. 지금 우리가 서 있는 위치에서 데이터 수집 시점부터 고객에게 실시간으로 실제 전달되는 시점까지 전체 수명 주기를 볼 수 있습니다. 지연 시간은 단 몇 초로 측정되는데, 이는 인상적입니다. 여기에서 수집하여 클라우드에서 처리하고, 여기로 다시 가져와서 그 시간 안에 전달합니다."

루카는 데이터의 속도와 깊이가 우리 앞에서 진행되는 농구 경기에서 마이크로 베팅 옵션을 가능하게 하는 방법을 설명합니다. 즉, 모든 바구니 이후 4~5초의 창이 있어서 펀터가 다음에 누가 골을 넣을지 베팅할 수 있습니다. 빠르게 진행되는 참여 도구인 통계와 제공되는 마이크로 베팅 옵션은 참여를 강화하는 데 추가적인 가치를 제공합니다.

이전 전시회에서 운영자는 컴퓨터 비전을 구동하는 기술을 높이 평가했지만, 수치와 지표에서 어떻게 최종 이익에 도움이 되는지 의문을 제기했습니다. 이제 가치 제안은 의심할 여지가 없습니다.

루카는 "AI 애플리케이션은 좋지만, 가치를 창출하고 수익을 창출해야 합니다."라고 말합니다. "저희 고객은 고객 유지에 도움이 되기 때문에 플레이어가 더 깊이 참여하는 것을 보고 싶어합니다. 운영자는 사용자가 기술에 매료되어 게임에 더 오래 머무르기 때문에 참여 수치가 증가하는 것을 보고 있습니다. Computer Vision의 다음 단계는 가상화로, NBA에서와 같이 완전히 가상 공간을 만들 수 있습니다. 모든 각도에서 경기를 볼 수 있으므로 모든 사용자가 다른 경험을 할 수 있습니다. 이를 통해 어디로 갈 수 있는지에 대한 가능성은 무한합니다."

일반 AI

Sportradar가 스포츠 소비를 변화시키는 것은 컴퓨터 비전과 4Sight Streaming을 통해서만은 아닙니다. 팬, 방송사, 베팅 운영자에게 더 깊은 통찰력과 더 많은 상호 작용 경험을 제공하는 것은 최근 ad:s 다중 채널 마케팅 서비스 내에서 도입된 "gen AI" 제품군입니다. 이 도구는 gen AI를 Sportradar의 라이브 데이터와 통합하여 스포츠북 및 카지노 운영자를 위한 개인화된 실시간 오디오 광고 생성을 자동화합니다.

이 기술을 통해 운영자는 주요 스포츠 및 게임 순간에 창의적인 콘텐츠를 효율적으로 생성하여 팟캐스트 스트리밍 서비스와 인터넷 라디오 네트워크에서 광고 노력을 확장할 수 있습니다. 자동화된 광고는 배당률, 잭팟, 다가올 이벤트와 같은 정보를 동적으로 업데이트하여 브랜드 인지도와 고객 확보를 강화할 수 있습니다.

"gen AI 기능은 이 모든 심층적인 데이터와 추적에 의존합니다. 예를 들어, 우리는 데이터를 기반으로 경기 전이나 경기 후 팟캐스트를 자동으로 만들 수 있습니다. 유명인의 목소리를 사용하는 수준까지 말입니다.

"자동 광고 생성을 통해, 우리는 이 심층 데이터가 대규모 팀의 리소스를 할당하지 않고도 더 많은 미디어 콘텐츠를 제공하려는 운영자에게 어떻게 가치를 창출할 수 있는지 이해하고 있습니다. 이 기술을 통해 이러한 하이브리드 콘텐츠를 효율적이고 효과적으로 만들 수 있습니다.

"컴퓨터 비전을 통해 우리는 이제 적절한 스포츠로 확장하고, 포트폴리오 전반에 걸쳐 일관된 심층 데이터를 확보하여 제품이 유사한 경험을 제공하도록 하는 성숙도 수준에 도달했습니다. 우리는 스포츠마다 데이터 심층 범위가 크게 달라지기를 원하지 않습니다.

"우리에게 가장 중요한 다음 일은 Gen AI가 향하는 방향입니다. 확률, 예측, 스트리밍 향상부터 편집 콘텐츠, 가상 경험, 팟캐스트 제작까지 수집한 모든 데이터를 기반으로 다양한 콘텐츠를 만드는 것입니다. 우리의 목표는 모든 사람이 이용할 수 있는 정교한 기술로 삶을 더 편리하게 만드는 것입니다."