리스본에서 라스베이거스까지
SBC 리스본과 G2E 라스베이거스에서 이다 말라기치와 그린튜브 팀은 오늘날의 혼잡한 이벤트 환경에서 성공은 가장 큰 부스에서 나오는 것이 아니라 가장 의미 있는 존재감에서 나온다는 것을 보여주었습니다.
iGaming 업계 일정이 매년 더욱 붐비면서, 전시업체들은 단순히 시각적으로 돋보이는 것뿐만 아니라 의도적으로 참여해야 하는 새로운 과제에 직면합니다. Greentube만큼 자연스럽게 이러한 균형을 잘 맞춘 기업은 드뭅니다. 2025년 SBC 리스본과 G2E 라스베이거스에서 열린 Greentube의 행사는 브랜드 스토리텔링에 대한 사려 깊고, 자신감 넘치고, 창의적이며, 인간적인 접근 방식을 보여주었습니다.
기업 마케팅 및 홍보 책임자인 이다 말라직에 따르면, 목표는 더 이상 현장에서 가장 큰 부스를 차지하기 위해 경쟁하는 것이 아니라 전략적, 시각적, 감정적으로 의미 있는 공간을 만드는 것입니다.
"모든 행사에는 각자의 관객과 목적이 있습니다."라고 말라직은 설명합니다. "공간의 크기가 중요한 것이 아니라, 그 공간을 어떻게 활용하느냐가 중요합니다. 이야기를 전달하고, 사람들과 소통하고, 그들에게 감동을 선사하는 것이죠."
리스본: 목적을 가진 창의성
2년째 리스본에 돌아온 그린튜브는 SBC에 명확한 크리에이티브 방향을 제시했습니다. 바로 상호작용적이고 친근하며 회사의 정체성에 충실한 방식으로 신작을 선보이는 것이었습니다. 부스는 쇼 며칠 후 출시된 화려한 신작 '럭키 루차도라스'를 중심으로 디자인되었습니다. '럭키 루차도라스'의 정신은 장난기 넘치는 펀칭 머신을 통해 생생하게 표현되었는데, 이는 게임 자체와 바로 연결될 수 있는 재미있고도 직관적인 연결 고리였습니다.
"활성화는 우리가 바라던 대로 정확히 효과가 있었어요."라고 말라직은 말합니다. "사람들에게 미소 짓게 하는 무언가를 주었을 뿐만 아니라, 바로 게임으로 이어지도록 만들었죠. 재미와 집중 사이의 균형은 우리가 항상 추구하는 것입니다. 모든 활성화는 제품을 강조해야지, 방해해서는 안 됩니다."
부스 곳곳에서 방문객들은 크리피 캔디(Creepy Candy)와 스타라이트 잭팟(Starlight Jackpots)의 캡틴스 캐치(Captain's Catch)부터 다이아몬드 링크(Diamond Link) 시리즈의 신작까지, 새롭고 곧 출시될 신작들을 만나볼 수 있었습니다. 부스의 깔끔한 레이아웃과 개방적인 디자인은 방문객들이 더 오래 머물면서 게임을 탐험하고 진솔한 대화를 나누도록 유도했습니다. 말라직(Malagic)은 "접근하기 쉽고 매력적인 분위기를 만들고 싶었습니다."라고 덧붙였습니다. "사람들이 편안함을 느낄 때 더 자연스럽게 소통하게 되고, 바로 그때 최고의 비즈니스가 시작됩니다."
이러한 사고방식은 Greentube가 무역 박람회 전략 전반에 접근하는 방식에도 적용됩니다. 말라직은 "과거에는 많은 기업과 업계 전체가 '어디서나, 누구에게나'라는 접근 방식을 취했습니다."라고 회상합니다. "하지만 전 세계적으로 수많은 행사가 열리면서 더 이상 가장 효과적이고 지속 가능한 방식이 아닙니다. 특정 시장은 특정 박람회에 모이기 때문에 선별적이고 집중적인 접근이 필요합니다. 목표는 양보다 질입니다. 적절한 장소에, 적절한 팀과 함께, 그리고 명확한 메시지를 전달하는 것입니다."
라스베가스: 부스 너머로 브랜드를 확장하다
리스본의 유럽적인 에너지부터 G2E 라스베이거스의 화려한 무대까지, Greentube의 접근 방식은 완전히 다른 무대에서도 완벽하게 적용되었습니다. Greentube는 북미에서 가장 권위 있는 게임 행사 중 하나인 Novomatic 부스에 다시 한번 참여하여 온라인 포트폴리오를 선보였습니다.
"라스베이거스는 그만의 리듬을 가지고 있어요."라고 말라직은 말합니다. "유럽과는 달리 더 시끄럽고, 빠르고, 완전히 다른 에너지를 가지고 있죠. 저희에게 G2E는 관계를 강화하고 현지 시장을 직접 이해하는 데 매우 중요합니다. 특히 미국 시장 진출이 계속 확대되고 있는 상황에서, 직접 만나는 대화는 정말 큰 가치를 지닙니다."
라스베이거스의 중심은 할로윈에서 영감을 받은 게임 '크리피 캔디(Creepy Candy)'였습니다. 이 게임은 장난스러우면서도 세련된 부스 경험을 선사했습니다. 테마별 트릭 앤 트릿으로 가득한 맞춤형 인형뽑기 기계는 할로윈 분위기를 잘 담아냈고, 방문객들은 즐겁고 편안한 분위기 속에서 브랜드와 소통할 수 있었습니다.
하지만 그린튜브의 가장 큰 성과는 박람회장 안이 아니라 라스베이거스 거리에서 이루어졌습니다. G2E 기간 동안 라스베이거스 스트립을 일주일 내내 밝히며 최초로 옥외 디지털 빌보드 캠페인을 시작했습니다. 베네치안 호텔과 윈 호텔 맞은편, 대로 위에 우뚝 솟은 그린튜브의 영상은 수백만 명의 시청자에게 도달하며 글로벌 엔터테인먼트의 중심지에서 그린튜브의 입지를 확고히 했습니다.
"저에게 그 캠페인은 중요한 이정표였습니다." 말라직은 회상한다. "우리 브랜드가 스트립에 빛을 밝히는 것을 보는 건 정말 꿈만 같았습니다. 유럽 온라인 게임 브랜드에서 세계 무대에 당당히 서는 브랜드로 거듭나기까지 우리가 얼마나 멀리 왔는지 보여주는 상징적인 장면이었죠. 팀에게는 자랑스러운 순간이었고, 진정한 의지를 보여주는 순간이었습니다."
ICE 바르셀로나 2026을 기대하며
그린튜브가 다사다난했던 한 해를 마무리하며, 이제 업계에서 가장 기대되는 연례 행사인 ICE 바르셀로나 2026에 관심이 쏠리고 있습니다. 말라직은 "ICE는 특별합니다. 꼭 참석해야 하는 행사죠."라고 말하며, "앞으로 한 해의 분위기를 좌우하는 자리입니다. 모두가 최고의 아이디어, 최신 혁신, 그리고 가장 큰 비전을 가지고 옵니다."라고 덧붙였습니다.
Greentube에게 ICE는 iGaming 생태계 내에서 브랜드의 정체성을 온전히 표현할 수 있는 플랫폼이기도 합니다. "이제 저희가 무엇을 작업해 왔는지, 즉 크리에이티브 방향, 저희 스튜디오가 한 해 동안 개발해 온 신작, 그리고 브랜드에 담긴 열정을 진정으로 보여줄 수 있는 순간입니다."라고 그녀는 설명합니다. "어떤 면에서는 지금까지 쌓아온 모든 것의 정점이라고 할 수 있죠."
올해 부스는 단계적으로 공개되었는데, 먼저 iGB 런던에서, 그다음 SBC 리스본에서 공개되었습니다. 바르셀로나 에디션에서는 완전한 비전을 선보일 예정입니다. "저희는 조금씩 만들어가고 있어요." 말라직은 미소를 지으며 말했습니다. "이전 버전을 보신 분들은 몇 가지 요소를 알아보실 수 있겠지만, ICE는 모든 것을 하나로 모을 겁니다. 지금까지 저희가 선보인 것 중 가장 크고 완벽한 전시가 될 겁니다."
그린튜브의 시그니처 스타일에 맞춰, 팀은 사업적인 요소와 놀이적인 요소를 적절히 조화시킬 계획입니다. 말라직은 "우리는 항상 사람들이 멈춰 서서 미소 짓고, 몰입하게 만드는 무언가를 포함하고 싶습니다."라고 말합니다. "그것이 게임 업계의 분위기를 생동감 있게 유지하는 요소입니다. 기술이 아무리 발전하더라도, 이 업계는 여전히 사람, 즉 그들의 아이디어, 그들의 이야기, 그리고 게임에 대한 열정에 관한 것이기 때문입니다."
첨단 기술 세계에서의 인간적인 감성
리스본에서 라스베이거스를 거쳐 바르셀로나까지 이어지는 여정을 회고하며 말라직은 그린튜브의 접근 방식을 간결하게 요약합니다. "무역 박람회는 단순히 눈에 띄는 것이 아니라, 연결에 관한 것입니다. 가장 멋진 부스를 현장에 설치하더라도, 사람들이 기억하는 것은 그곳에 있었을 때 느꼈던 감정, 즉 대화, 웃음, 영감의 불꽃입니다."
Greentube의 글로벌 입지를 굳건히 하는 것은 바로 이러한 전략, 창의성, 그리고 인간적인 감성의 조화입니다. 화려한 조명과 대형 스크린이 시선을 사로잡기 위해 경쟁하는 업계에서, Malagic의 팀은 가장 기억에 남는 브랜드는 진정성을 유지하는 브랜드라는 것을 증명합니다. 진정한 의미의 목적, 개성, 그리고 적절한 재미를 함께 선사하는 브랜드가 바로 그것입니다.
